„Řekni mi, co čteš, a já ti řeknu, jaký jsi.”
INFORMAČNÍ PROFILY - PORTÁL PRÁCE A PODNIKÁNÍ


James F. English: Ekonomie prestiže

  • ekonomie prestize ceny souteze a kolobeh kulturni hodnoty

Woody Allen si ve známé scéně z filmu Annie Hallová střílí z Hollywoodu: „Ceny. Nedělají nic jiného, než že udělují ceny. K neuvěření! Největší fašistický diktátor: Adolf Hitler.“ Slavný výpad ironicky glosuje posedlost cenami v americké kinematografii. Netýká se to ovšem jen Spojených států a filmových cen. Referenční katalog Awards, Honors and Prizes, který poskytuje nejúplnější (nikoli však úplný) seznam ocenění udílených v kulturním světě, má více než dva tisíce stran a každých šest hodin do něj přibývá nová položka. Ceny nás obklopují, kam se jen podíváme: všude narážíme na laureáty a vyznamenané, od nejlepších filmů, herců, knih a zpěváků až po ceny za design, nejlepší reklamu a dokonce i pornografické dílo.

James F. English (1958), přední americký literární vědec, který se kromě současné literatury zabývá také sociologií literatury, je vůbec prvním autorem, jenž se rozhodl systematicky reflektovat fenomén, který už dávno pronikl do každodenního života západní civilizace. Ve své knize se ale nespokojuje se zjednodušujícím názorem, že ceny představují nekomplikovaný pokus zainteresovaných lidí vyzdvihnout určité dílo či určitou osobnost. Fenomén ceny je podle něj aktem v rámci oběhu, kterému říká „ekonomie prestiže“.

Jinými slovy, ceny jsou měnou, přičemž komoditou, s kterou se obchoduje, je sláva. Ocenění má ale ambivalentní povahu, není to čistě ekonomická transakce, je to rovněž dar. Laureát přijímá vyznamenání, aniž by ho to k něčemu navenek zavazovalo, kromě toho, že přijetím se přihlašuje k určitému systému hodnot, v němž ten, kdo uděluje dané vyznamenání, vystupuje jako autorita. Stejné ceny jsou ale využívány jako marketingový nástroj, který zvyšuje zisky, a na vyznamenanou osobnost se odkazuje jako na nositele ceny, což zvyšuje rovněž její tržní hodnotu (vyšší honoráře, marketingová hodnota apod.).

Motivace je tedy evidentní, všichni zúčastnění něco získávají. Rozvíjí se tak komplikovaný systém sociálních vztahů, v jehož rámci hrají roli i prvky jako nesouhlas, veřejná kritika a skandály.

Nesouhlas a kritika. Ceny mají své odpůrce, ale English tvrdí, že i oni jsou ve skutečnosti uzavřeni v koloběhu ekonomie, kterou kritizují. Dokazuje to na principu anticen, z nichž nejznámější je Zlatá malina, která je vyhlašována jako antioscar a od systému nominací až po slavnostní ceremonii a podobu trofeje paroduje oscarovou myšlenku. Jenže Zlatá malina ve skutečnosti nezpochybňuje výběr děl oceňovaných Oscarem, ale svým způsobem ho potvrzuje, protože obvyklými vítězi Zlaté maliny jsou filmy, které by nikoho ani nenapadlo skloňovat v souvislosti s Oscarem. Rovněž četné polemiky o to, zda tu či onu cenu dostal skutečně ten pravý laureát, neútočí na samotnou podstatu udílení cen, ale na to, zda ji porota zúročila tím správným způsobem. Jedním z mála případů, kdy se skutečně podařilo zpochybnit smysl cenotvorného společenského mechanismu, je podle Englishe originální experiment dua Drummond/Cauty (kdysi vystupovali jako hudební skupina KLF), kteří v případě Turnerovy ceny pro nejlepšího britského umělce vyhlásili její anticenu, udělili ji stejné umělkyni, která v daném roce cenu získala, učinili tak navíc bezprostředně po vyhlášení Turnerovy ceny a před Tate Gallery, kde byla Turnerova cena vyhlášena. Důvod, proč jejich gesto mělo takový úspěch, spočíval v štědrém sponzoringu, protože Drummond a Cauty připojili k ceně nejvyšší finanční odměnu v oboru, vyšší než v případě samotné Turnerovy ceny, a vyhlásili, že pokud si laureát pro tuto cenu nepřijde, peníze zničí. To vyvolalo obrovský zájem médií a umělkyně, které bylo líto nechat tak velkou částku propadnout (byť si ji sama neponechala), nakonec pózovala před fotoaparáty jako nejlepší, ale zároveň i nejhorší umělkyně roku.

Skandály. Někdy umělci nebo samotní udělovatelé překročí mantinely a média se toho okamžitě chytnou. Skupina vlivných černošských spisovatelů v USA zaslala v roce 1988 dopis nadaci udělující Pulitzerovu cenu, v kterém se otevřeně dožadovala toho, aby byla cena udělena románu Toni Morrisonové Milovaná. Ten prohrál v souboji o Národní cenu za literaturu s románem, který zdaleka nedosahoval jeho kvalit, a autoři tmavé pleti se obávali přezíravosti. Skandál nakonec Morrisonové neublížil, protože skandály jsou součástí hry, která prosperuje i díky nim. English promyšlenými analýzami skandálů spjatých s Man-Booker Prize ukazuje, jak se následující mediální pozorností dostala tato cena do pozice nejvýznamnější britské literární ceny, ačkoli nebyla ani první, ani nejlépe dotovaná.

English pak v závěru konstatuje, že dva krajní postoje k fenoménu ocenění jsou neoprávněné: jejich zavrhování i jejich glorifikace jako měřítka vkusu. Ve hře je příliš mnoho partikulárních zájmů, než aby se ceny daly vnímat jako popis čistého umění, ale tyto zájmy nejsou tak silné, aby zcela odstranily estetické kategorie. Jedno je ale nezpochybnitelné: ceny budou ovlivňovat náš vkus i v budoucnu a nutit nás vydávat pozornost i finance do výtvorů, které získaly onu tak významnou komoditu: prestiž.

Knihu vydalo nakladatelství Host v edici Teoretická knihovna.

Autor: Martin Ruščin
Zařazeno v:

Další články v rubrice Knihy

Můj život: Muž, který zachránil značku Aston Martin

Dílo vypráví o ojedinělém životním příběhu Harryho Pollaka. Harry Pollak se narodil v roce 1923 v Čechách. Po válce vystudoval techniku, ale diplom už v roce 1948 nedostal pro své názory neslučitelné s komunismem. Harry se s překážkami, které mu život postavil do cesty vyrovnával vždy po svém. Nikdy se nevzdal a neustoupil. Proto také raději opustil zemi, ve které se narodil…
Zařazeno v:

Sháníte krásný vánoční dárek? Kupte luxusní knihu nebo knižní komplet.

Máte už nakoupené dárky a nemůžete se zbavit pocitu, že ještě něco schází? Pokud jste zapomněli na knihu, můžete navštívit náš e-shop KNIHCENTRUM.cz a udělat nákup doma, v klidua pohodlí. Jako dárek pod stromeček se výborně hodí knižní komplet. Pokud vybíráte dárek svým ratolestem, navštivte kategorii DĚTSKÉ KNIŽNÍ KOMPLETY. K luxusním dárkům…
Zařazeno v:

Modelka Lucka se v Plzni svlékla na podporu scifi knížky Vostrá krása

Slečna Lucka i fotograf Josef Juriga podpořili náš projekt Vostrá krása s radostí a zcela zdarma Moc děkujeme Lucce, Radkovi i Pepovi za to, že přispěli svým nadšením a pozitivní energií k vytvoření série fotografií, které nám pomohou propagovat knihu Vostrá krása. Kdo jsme a o co nám jde? Autor…
Zařazeno v:

Právě vychází elektronická scifi kniha Vostrá pohoda

Nakladatelství Fraus vydalo e-knihu Vostrá pohoda na stránkách FLEXIBOOKS.cz. NÁKUPEM E-KNÍŽKY VOSTRÁ POHODA PŘISPĚJETE NA CHARITATIVNÍ LITERÁRNÍ PROJEKT VOSTRÁ KRÁSA Sbírka scifi povídek Vostrá pohoda získala podporu nakladatelství Fraus a právě vychází v elektronické podobě jako e-kniha Vostrá pohoda na stránkách FLEXIBOOKS.cz. Seznam povídek: Rodina (vítězná povídka roku 2002 v soutěži…
Zařazeno v:

Představení povídky z literárního projektu Vostrá krása

V rámci autorského večera byla v pátek 24.7.2015 v KD Konstantinovy Lázně přečtena povídka Skokan z knihy Vostrá pohoda a také byla poprvé veřejnosti představena povídka z nově připravované knihy Vostrá krása. Součastí páteční akce bylo také malování karikatur spoluautorem projektu Vostrá krása malířem Petrem Šrédlem. Páteční autorské čtení bylo první…
Zařazeno v:

Jan Vavřička pracuje na nové knize Vostrá krása

Autor scifi povídek Jan Vavřička připravuje vydání knihy s názvem Vostrá krása. Žánrově půjde o scifi povídky jako v předchozí sbírce Vostrá pohoda, kterou illustroval Petr Šrédl. Vostrá krása bude obsahovat krátké scifi příběhy, ve kterých naleznete napětí, akci a také humor a překvapení. Nová knížka by měla mít větší…
Zařazeno v:

VELKÁ LETNÍ FOTOSOUTĚŽ "S knihou a knihkupectvím KNIHCENTRUM.cz"

Léto, dovolená, relax a KNIHA, to vše patří neodmyslitelně k sobě. Určitě již spřádáte pomalu plány, jak a kde letní dovolenou strávíte a zcela jistě, jako správný knihomol, si přibalíte oblíbenou nebo novou knihu, kterou si toužíte přečíst. Pokud si novou knihu pojedete zakoupit do některé z našich kamenných prodejen…
Zařazeno v:

Kde koupíte levně i knižní novinky?

Chcete si koupit knihu za výhodnou cenu? Využijte možnost, kterou vám nabízí Knižní bazar internetového knihkupectví KNIHCENTRUM.cz Při manipulaci s knihami ve skladu nebo v prodejně občas dochází k jejich poškození. Může se natrhnout nebo jinak znehodnotit obálka knihy, avšak její obsah zůstává zachován. Knihy, které jsou poškozené, nabízí KNIHCENTRUM.cz za výrazně snížené ceny. …
Zařazeno v:

KNIHCENTRUM.CZ - internetové knihkupectví

Internetové knihkupectví KNIHCENTRUM.cz nabízí více než 50.000 titulů, které jsou  skladem a většina z nich je zákazníkovi dodána do dvou pracovních dnů. Kromě tištěných knih si můžete objednat také e-knihy, knihy k poslechu či bazarové knihy (jedná se o nové knihy, u nichž došlo při manipulaci ve skladu či prodejně k…
Zařazeno v:

S Ceausescem na lovu

Vasile Crisan Poutavý příběh mladého inženýra Vasile Crisana zavádí čtenáře do Rumunských lesů, plných divoké zvěře, loveckých ambicí a riskantních životních okamžiků, které se mohly stát pouze v době „zlatých časů“ obávaného diktátora Nicolae Ceausesca. Tento napínavý autentický příběh se nesnaží zastírat, ani nijak dramatizovat skutečná fakta, naopak je naplněn někdy až…
Zařazeno v:

Umění války - SUN-C´

Taktické jednání je nevyhnutelnou záležitostí nejen válek a bojů, ale určité taktice se nevyhneme ani v jednání s lidmi v běžných aspektech života. Inspirativní síla knihy spočívá v užitečných myšlenkách jak pro manželství, partnerství a vůbec mezilidské vztahy v nichž se nechcete jen podřizovat. Mistrovy myšlenky ale osloví i manažery a lidi pro které je vedení…
Zařazeno v:

Řeč života

Francis S.Collins Dna a revoluce v personalizované medicíně Kniha světoznámého lékaře a genetika Francise Collinse naprosto nadchne a změní Váš pohled na tělo, zdraví i na budoucnost medicíny. Řeč je o revoluci v medicíně, která se přímo dotýká každého z nás. Tato revoluce je založena na informacích o stále nových genech, zapojených do životních…
Zařazeno v: